Pourquoi créer une liste mail pour développer votre audience – 1/5

Dernière mise à jour : 07/06/2018

Vous voulez développer votre audience pour générer des contacts et développer votre activité ? Créer une liste mail est un passage obligé qui va vous permettre de vous affranchir des contraintes des réseaux sociaux et d’être propriétaire de vos contacts.

Voici pourquoi vous devriez déjà avoir commencé.

Pourquoi créer une liste mail pour développer votre audience

photo Visual Hunt

Ce dossier sur la gestion d’une liste mail comprend cinq articles :

Pourquoi créer une liste mail ?

Vous avez peut-être déjà une audience sur le web, les réseaux sociaux, ou une liste de clients.

Je vous le souhaite.

Même si c’est le cas sachez que vous devriez créer une liste mail sans quoi vous passez à côté de l’outil le plus important pour votre activité.

Si vous n’avez pas encore d’audience ou si peu commencez par créer une liste mail avant toute autre chose !

Des chiffres sur l’email marketing

L’email marketing présente un retour sur investissement de 4,3%, selon l’association Direct Marketing.

Les envois d’emails automatisés (auto-répondeurs et campagnes) offrent un taux d’ouverture supérieur de 70,5% et un taux de clic supérieur de 152% par rapport aux autres envois emails selon l’Institut Epsilon E-mail.

L’email est 40 fois plus efficace pour acquérir des clients que ne le sont Facebook et Twitter combinés selon McKinsey & Company.

Pourquoi créer une liste mail est une obligation

Sur les réseaux sociaux vous ne pouvez pas échanger avec chacun de vos contacts à coup sûr car vous êtes soumis au bon vouloir des algorithmes.

Même en payant de la publicité sur les réseaux sociaux vous n’êtes pas certain d’adresser vos listes de fans, followers ou abonnés. Ces listes ne vous appartiennent pas, elles appartiennent aux plateformes.

Les plateformes (Facebook, Twitter, YouTube, …) peuvent supprimer vos comptes à tout moment sans préavis. Et vous priver en un instant de l’accès à vos contacts.

Sans recours possible.

En matière de gestion de contacts, mieux vaut être propriétaire que locataire.

Pourquoi une liste mail vaut mieux que des fans ou followers ?

Quand vous envoyez un email vous êtes libre d’utiliser le format qui vous convient, d’inclure ce qui sous plait (lien, image, texte, vidéo, …).

Vous pouvez envoyer un simple email au format texte comme une newsletter complète mise en page.

Avec l’eMail, personne ne vous impose le format, le contenu, la forme ou la fréquence.

Sur les réseaux sociaux c’est le contraire : vous ne pouvez publier que ce que le réseau vous permet de publier.

Vos abonnés ne voient que ce que le réseau veut bien leur montrer.

La différence est énorme.

Créer une liste mail ça veut dire quoi ?

Il s’agit de constituer une liste d’adresses eMail des personnes susceptibles d’être intéressées par vos activités.

Cette liste doit contenir à minima l’adresse email de chaque personne concernée.

Elle peut contenir aussi :

  • un nom et un prénom,
  • un numéro de téléphone,
  • une adresse postale,
  • des centres d’intérêt,
  • une localisation,
  • toute autre information vous permettant d’envoyer la bonne information au bon moment et aux bonnes personnes.

Attention : gérer une liste mail n’est pas une pratique anodine.

Vous devez respecter les réglementations en vigueur, comme les lois antispam et la nouvelle loi RGPD si vos contacts sont en Europe.

L’utilisation d’un service de gestion de liste mail est une bonne pratique pour vous simplifier la vie, pour accéder à des fonctions de capture, d’envoi et de segmentation évoluées. Et pour respecter les lois citées précédemment.

J’utilise le service Aweber, je vais vous en parler plus en détail dans la suite de ce dossier.

Avant d’aller plus loin, posez-vous la question suivante :

« si je savais communiquer directement avec chacun de mes contacts, mon activité en bénéficierait elle ? »

Dans mon cas la réponse est oui depuis le premier jour.

Et pour tout vous dire je suis curieux de savoir ce que vous faites si vous me dites que pour vous la réponse est non, car je pense que ce n’est pas possible !

Alors, créer une liste mail, vous avez commencé ?

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