Dans cet article, vous allez découvrir pourquoi vous vous plantez totalement quand vous cherchez à créer un blog pro. Et comment vous pouvez éviter cette erreur que plein d'autres ont fait avant vous parce qu'ils n'ont pas appliqué les règles de base.
Créer un blog pro, le problème est toujours le même
Vous avez déjà essayé de créer un blog pro mais vous avez fait face à tellement de problèmes que vous avez renoncé. Ou bien vous avez commencé à poster quelques articles et bien vite vous vous êtes retrouvé dans l'impasse, et vous avez aussi arrêté. Ou encore vous avez réussi à vous lancer mais pas suffisamment pour obtenir le retour sur investissement attendu.
J'ai vécu les mêmes frustrations que vous chaque fois que j'ai lancé un blog et qu'il s'est transformé en échec total (et il y en a eu plusieurs …).
Des méthodes qui ne fonctionnent pas, il y en a plein !
Quand vous voulez créer un blog pro, vous appliquez souvent la même méthode : vous vous penchez sur les problématiques techniques, l'hébergement, le type de blog à utiliser. Et vous faites la liste de ce qu'il vous faut maîtriser pour pouvoir passer à l'action.
Vous avez peut-être même investi dans une formation pour apprendre à utiliser WordPress. Ou pour apprendre à créer des vidéos, des visuels ou tout autre type de contenu. Vous avez passé un temps fou à chercher des informations sur le web, Youtube et quelques sites dédiés pour tout savoir sur la gestion et l'administration d'un blog.
Mais au final vous êtes toujours dans l'impasse, vous savez à peu près utiliser les différents outils mais le blog n'a toujours pas vu le jour. Ou bien vous avez publié quelques articles sans aucun retour consistant. Et vous n'avancez pas. J'ai aussi vécu la même situation plusieurs fois …
Un peu de théorie
Parce qu'il faut bien commencer par là, sachez que tout ce que vous avez pu faire en cherchant des infos techniques est une pure perte de temps.
Oui, vous avez perdu votre précieux temps à chercher des infos qui ne vous servent à rien ! Car pendant que vous avez fait ça, vous êtes passé à côté de l'essentiel, de ce qui va faire le succès de votre blog. Vous êtes passé à côté de la stratégie à établir et de l'élaboration du plan de publication.
En clair : vous allez parler de quoi et dans quel but ?? Si vous n'avez aucun idée de la réponse lisez ceci.
Un exemple (parmi tant d'autres)
J'ai échangé récemment avec plusieurs personnes ayant envie de créer un blog pro. Et invariablement les premières questions concernent les outils :
- comment tu fais pour …
- quel outil tu choisis pour …
- comment tu publies sur …
Mais jamais ne m'a été posée la question essentielle : quel type de blog dois-je créer pour atteindre mon objectif ?
Car il y a plusieurs types de blogs en fonction de vos besoins.
En pratique : les trois types de blogs pros
La toute première question que vous devez vous poser est la suivante : quel est mon objectif et quel type de blog dois-je créer. Il y a en effet trois types de blogs pros qui peuvent répondre à vos attentes : le blog Business, le blog de marque et le blog d'expert.
1. Le blog Business
Il s'agit d'un blog qui va vous permettre de générer des opportunités et de vendre vos produits et services.
Avec ce type de blog, vous publiez du contenu décrivant vos offres pour attirer des lecteurs intéressés, vous les transformez en prospects et vous convertissez ensuite ces prospects en clients. Il s'agit de faire des affaires et de générer du chiffre d'affaires avec des tactiques marketing et des techniques de vente.
2. Le blog de marque
Ce type de blog vous sert à valoriser votre marque pour la faire connaître. C'est un support de communication à partir duquel vous pouvez alimenter les réseaux sociaux et faire parler de vous.
Ce type de blog n'a pas pour but de créer des opportunités directes, il n'y a pas de tactique marketing associée. C'est le complément du Print, de la publicité classique et un outil supplémentaire au service de votre communication.
3. Le blog d'expert (ou de développement de votre autorité)
Ce type de blog vous permet de développer votre présence en ligne pour mettre en avant votre expertise et votre autorité personnelle. C'est le support qui vous permet de montrer que vous maîtrisez une thématique donnée, que vous savez en parler mais aussi, et surtout, que vous avez la volonté d'aider les autres – vos lecteurs – à monter en compétence.
Ce type de blog est celui que vous devez privilégier si vous êtes indépendant ou cadre en entreprise et que vous souhaitez développer votre réputation (et construire votre plateforme d'autorité personnelle). Vous faire connaître. Afficher votre statut d'expert.
C'est le blog le plus simple à créer et à gérer car il vous suffit de parler de ce que vous connaissez déjà, vous n'avez rien à inventer. Avec un peu de méthode, vous pouvez aisément caler vos thèmes et sujets et vous mettre en action très vite.
Pourquoi vous vous plantez très (trop) souvent ?
Vous vous plantez bien souvent parce que vous n'avez pas pris le temps de définir ce que vous voulez faire. Vous vous lancez à corps perdu dans la création d'un outil de publication, dans la technique sans même avoir calé une ligne éditoriale. Pour transformer cette belle énergie en succès, voici comment vous pouvez procéder.
1. Oubliez la technique
Le prérequis à la création d'un blog c'est d'oublier bien vite la technique. Ne cherchez pas à savoir (pas encore …) comment fonctionne un blog, mais prenez des notes, faites des plans, écrivez, dessinez, faites comme vous voulez mais mettez vos idées au clair.
Le meilleur outil à ma disposition pour faire ça, c'est le MindMapping. J'utilise le logiciel Xmind pour organiser mes idées et produire un plan applicable par la suite.
Si vous êtes réfractaire à ce type de logiciel, ou si vous voulez quelque chose d'encore plus simple, prenez un stylo et un bon vieux carnet (mais choisissez un Moleskine, c'est tellement agréable !!) et couchez sur le papier vos idées.
2. Organisez vos idées
Une fois vos idées listées, organisez-les. Regroupez les en thèmes, en catégories, identifiez les mots-clés qui caractériseront vos publications et vous permettront de communiquer. Si vous souhaitez parler de réseaux sociaux, alors “Facebook, Twitter, LinkedIn” seront probablement des mots-clés tout comme “Réputation, Emploi, Opportunités” seront des catégories. A vous de voir en fonction de votre domaine.
3. Commencez par le commencement
Quand on est expert on a toujours tendance à penser que les autres le sont aussi. Mais si vous publiez sur un blog pour établir votre autorité, il vous faut aussi penser à ceux qui ne maîtrisent pas le sujet. Commencez donc par les bases : vous avez une méthode personnelle pour faire ce que vous faites ? Décrivez-là. Votre domaine d'expertise nécessite des connaissances préalables ? Expliquez-le. Etc.
4. Et créez, créez, créez …
Parce que vous avez oublié la technique (vous y viendrez plus tard), vous avez déjà de quoi produire plusieurs contenus, voire même beaucoup plus. Alors produisez !
Ecrivez, tournez vos vidéos, enregistrez vos podcasts, créez vos supports. Vous pourrez utiliser toute cette matière sur votre blog dès qu'il existera et ainsi vous n'aurez pas une belle coquille vide le jour du lancement. Le plus long à faire c'est de produire les contenus, ce n'est pas de créer le blog. Un blog WordPress se crée en quelques minutes, un bon sujet non. Alors passez votre temps à créer des bons sujets et ne le dépensez pas à faire le plus joli blog du monde (vous aurez le temps plus tard).
Créer un blog pro, mais encore …
Il ne vous faut pas perdre de vue que ce que vous allez dire ou faire est ce que vos lecteurs vont lire ou voir. Je ne dis pas que le design d'un blog n'est pas important, mais quand on démarre ce qui compte le plus c'est d'intéresser des lecteurs, de montrer que l'on a quelque chose à leur apprendre, l'envie de partager. Le design vient après.
Je trouve souvent le design de mes blogs un peu trop classique, pas suffisamment ceci ou un peu trop cela mais jamais – jamais – je n'ai reçu un commentaire me parlant de cela. Je reçois par contre des centaines de mails dans lesquels mes lecteurs me posent des questions sur mes sujets de prédilection et c'est la réponse qui les intéresse, pas la technique que j'utilise pour leur répondre ni le look de mon blog.
En vous appuyant sur ces quelques conseils, vous pouvez créer un blog assez rapidement car vous allez vous concentrer sur l'essentiel, sur ce qui fait votre singularité. Et vous pouvez étendre la portée de vos actions en utilisant la même méthode, dans votre vie de tous les jours, dans votre emploi. Ne bloquez pas sur les outils, mais au contraire montrez votre vraie valeur, ce que vous savez faire, votre envie de partager. C'est cela qui sera remarqué et pas autre chose.
QUESTION : vous voulez créer un blog pro mais vous ne savez pas par quel bout commencer ? Qu'est-ce qui vous freine ?
Bonjour,
Je viens du marketing off line et j’ai l’opportunité de créer ma place dans une PME de vente en ligne de produits alimentaires qui souhaite “agir sur les réseaux sociaux”. En gros, ni moi ni la société ne connaissons grand chose sur le sujet. La société possède un fichier clients (of course 😉 ) et une fanpage de +/- 1200 contacts. Je me nourris de vos articles depuis quelques jours pour dessiner un plan d’action et je souhaite savoir si j’ai bien compris les grandes lignes.
En premier lieu, j’ai compris que le blog “restait” mais que les pages FB pouvaient “disparaitre”. Donc je pense à créer un blog pro (après lecture de cet article, je pense à business) avec des articles hebdo de fond (ligne éditoriale à déterminer selon l’actu et les centres d’intérêt de mes clients et prospects) à relayer sur FB (voire Tw). L’objectif final étant d’inciter à visiter le site pour y concrétiser des ventes. Check point : est-ce que j’ai juste ? Ou j’ai raté un gros passage dans mes lectures ?
Question : ce qui me freine c’est comment répondre à l’objection “oui mais on a déjà une page FB, pourquoi on ne crée pas dessus directement ? Ca va faire doublon, double travail, etc.” En ce qui concerne la technique pure et dure, je ne suis pas en première ligne (développeur inside) il va donc falloir convaincre !
Voilà !
J’en profite pour vous remercier pour vos articles et votre façon de le dire (envie de partager et de faire comprendre et profiter). A vous lire j’espère.
Cordialement
Cécile
Bonjour Cécile
Vous êtes sur la bonne voie !
Comme vous le précisez, le blog “reste” puisque son contenu reste sous contrôle (lire “on peut le récupérer, le déplacer et le réutiliser au besoin quoi qu’il arrive).
Sur les réseaux, on ne contrôle plus le contenu à partir du moment où il est posté. Ce n’est pas nécessairement un problème si c’est un contenu à “consommation immédiate” mais il faut le savoir.
Poster sur le blog, comme vous le souhaitez, et assurer la promotion de ces contenus sur les réseaux est donc une bonne approche.
Vous pouvez aussi poster sur les réseaux des contenus plus longs que de simples liens, et varier les plaisirs. L’essentiel est de faire connaître vos activités au final. Et de rediriger les lecteurs/fans vers votre système d’acquisition de contacts. Vous pourrez ensuite les travailler de façon traditionnelle.
“Oui mais on a déjà une page FB” : c’est vrai mais FB comme les autres réseaux n’offrent pas les possibilités nécessaires de ligne éditoriale, d’acquisition de contacts, etc. De plus, n’oublions pas que FB est un réseau sur lequel on se rend pour partager autour d’une passion, je ne suis pas persuadé que les problématiques alimentaires soient vues comme une passion. Il vous faudra donc probablement envisager de tester plusieurs réseaux pour voir celui qui répond le mieux. Les pages B2B ont du mal à trouver leur place sur FB.
Dernier point, quand vous avez mis en place le blog et créé les articles, il ne faut que quelques minutes de plus par semaine pour tout partager sur FB et TW, on ne peut pas dire que ce soit double travail non plus 🙂
Si je peux aider à nouveau, n’hésitez pas !
Merci ! Je vais continuer à avancer alors ! À suivre… 😉